7月亚洲（中国）文旅综述

01 全球旅游业发展动态

7月，欧美旅游市场呈现显著分化态势。美国虽叠加世界杯决赛阶段赛事与夏季旅游旺季，入境旅游数据却出人意料地同比下滑；而欧洲多国受益于持续性需求，旅游业延续增长势头。

美国方面，7月国际游客到访量同比下滑7%。根据美国国家旅游办公室（NTTO）发布的数据，7月赴美海外游客总计310万人次，较去年7月大幅下降7%；国际航空旅客运输总量为2,640万人次，同比下降2.4%。主要客源国中，英国航空旅客下降6.5%，德国下降3.5%，墨西哥下降5.4%，多米尼加共和国下降1.9%。值得注意的是，来自哥伦比亚、阿根廷和巴西的游客有所增长，但未能扭转整体颓势。分析指出，世界杯观赛综合成本高企（7月国际航班票价同比飙升47%）、美国入境签证手续复杂且等待时间长等因素，共同抑制了国际游客赴美意愿。据彭博社报道，本届世界杯期间预计仅约120万国际球迷赴美观赛，仅略高于美国夏季正常国际游客规模。

意大利方面，7月入境游客量延续高增长，但消费增速明显低于游客量增速。根据欧洲旅游委员会（ETC）与旅游情报机构的数据，2026年上半年意大利游客到访量同比增长21.1%，在南欧地区表现突出。7月作为夏季旅游旺季核心月份，接待量继续保持强劲。但游客消费总额仅同比增长4.3%，人均消费呈下降趋势，反映出游客消费行为趋于谨慎。意大利旅游联合会（Aidit）的观察报告显示，64%的旅行社7月销售额保持稳定或增长，但地缘政治不确定性与机票价格上涨导致预订窗口显著缩短，46%的旅行社表示预订时间比去年更晚。

希腊方面，入境旅游增速领跑欧洲，7月接待量有望创历史新高。受益于航线运力提升和旅游需求多元化趋势，希腊今年上半年游客到访量同比增幅高达38.3%，为欧洲主要目的地中增长最快。南欧与地中海地区7至8月航空客运量与座位数预计将达近7,000万，航线运力持续扩张，过去一年新增约1,100条航线。希腊作为该区域核心目的地，7月接待量受益于此持续攀高。同时，欧洲游客对"冷门目的地"偏好上升，52%的欧洲旅行者计划访问非传统旅游地区，为希腊新兴目的地带来结构性机遇。

02 亚太（中国）市场旅游业发展动态

新西兰方面，7月入境环比微降，但全财年复苏势头稳健，中国游客成为核心增长引擎。 新西兰统计局7月13日发布的数据显示，7月短期访客人数环比下降2.4%，逆转了前一个月环比增长2.3%的势头，主要受学校假期和毛利新年假期时间调整影响，属于正常季节性波动。但从更长周期来看，去年7月至今年6月，赴新西兰国际旅客总数达367万人次，同比增加近30万人次，增幅达9%。6月单月入境旅客已恢复至2019年同期95%的水平。中国市场贡献尤为突出，到访量同比增长约22%，稳居新西兰第二大国际客源市场（仅次于澳大利亚），消费总额同比增长约18%。

越南方面，7月国际游客达167万人次，同比增长6.6%，旅游淡季逆势取得两位数增长。 据越南财政部统计局公布的数据，7月越南接待国际游客167万人次，同比增长6.6%；前7个月累计接待国际游客1,390万人次，同比增长13.8%，已完成全年2,500万人次目标的约56%。中国继续稳居越南第一大国际旅游客源市场，前7月赴越游客约310万人次，占总量的22.2%。欧洲市场整体平均增长53.4%，受益于越南实施的免签政策，波兰增长51.3%，捷克增长28.6%。越南国家旅游局表示，签证便利化政策、航线网络拓展及旅游产品提质等措施成效显著。

日本方面，7月访日游客344.2万人次，同比增长0.1%。日本政府观光局（JNTO）公布数据显示，7月访日外国游客数为344.2万人次，同比增长0.1%，时隔4个月恢复正增长，创7月单月历史新高。受北半球暑假需求带动，东亚、欧美、澳洲及中东等市场访日需求升温。国家和地区方面，韩国以89.5万人次居首，中国台湾76.4万人次首次突破70万创单月新高，香港27.3万人次增幅最大。中国大陆游客42.8万人次，同比下降56.1%，为连续第8个月下滑。印度游客2.0万人次，同比增长10.9%。首七月累计访日游客2,452.7万人次，同比下降1.7%，若趋势持续，全年访日游客数可能五年来首次出现同比下滑。

中国方面，7月暑运出入境客流大幅增长，跨境游市场呈现出入境两旺格局，免签政策持续释放红利。暑运自7月1日启动以来，广州边检总站下辖各口岸累计出入境人员超280万人次，同比增长15%，已突破去年暑运全程客流总量，较去年提前14天达到该客流数据。入境外籍人员超46万人次，同比增长45%，其中享受各类免签政策入境的外籍人员超21万人次，占总量的45%，俄罗斯、马来西亚、澳大利亚位列客源国前三。内地居民出境超82万人次，家庭亲子游、学生研学游、休闲度假游为出行主力，泰国、马来西亚、越南等东南亚国家为中短途热门目的地。在线旅游平台数据显示，暑期出境线路游服务预订量同比增长108%，泰国、韩国、马来西亚、新加坡为热门目的地。

03 文旅集团高管人事变动

7月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有9家文旅企业出现重要人事变动。

同程旅行：谢晴华辞任非执行董事，李浣娜接任。7 月 10 日，同程旅行控股有限公司发布公告，谢晴华因其他工作安排辞任公司非执行董事及审核委员会成员，同日董事会委任李浣娜为公司非执行董事及审核委员会成员，初步任期一年。

南京文旅集团：董事长葛飞离任。7月14日，南京文旅集团有限责任公司发布关于董事长及信息披露事务负责人发生变动的公告，免去葛飞的南京文旅集团有限责任公司董事长职务。

陕西旅游集团：刘小强出任党委书记、董事长。7月15日，陕西省政府发文任命刘小强为陕西旅游集团有限公司董事、董事长。7月21日，陕旅集团正式发布公告，免去周冰董事长职务，刘小强履新集团董事长。

济南文旅集团：白冰卸任董事长，王学军接任法定代表人。 7月20日，济南文旅发展集团有限公司发生高层调整，白冰卸任法定代表人及董事长职务，总经理王学军接任法定代表人。

绍兴市文旅集团：仲丽华免去董事、副总经理职务。 7月22日，绍兴市人民政府发布任免通知，免去仲丽华的绍兴市文化旅游集团有限公司董事、副总经理职务。

三特索道：聘任王炼为副总裁。7 月 23 日，武汉三特索道召开第十二届董事会第九次临时会议，审议通过聘任王炼为公司副总裁，任期至第十二届董事会届满，王炼现任公司营销运管中心总经理。

中国旅游集团：王海民不再担任董事长。7 月 27 日，中国旅游集团有限公司发布公告，王海民不再担任公司董事长，属于正常人事任免。

中国生态旅游集团：陈嘉宏获委任为董事局主席及执行董事。7月27日，中国生态旅游集团有限公司宣布，陈嘉宏先生获委任为公司董事局主席及执行董事，自宣布日起生效。

上海久事动娱文旅集团：夏坚辞任总经理，章华群接任，张正辞任副董事长、董事。7月27日，上海久事动娱文旅集团股份有限公司董事会收到总经理夏坚先生的辞任报告，张正因工作调动辞任副董事长、董事及董事会专门委员会全部职务。同日，审议通过聘任章华群女士为公司总经理的议案。

04 文旅企业投资及股权动态

7月，根据ABN文旅品牌监测名录，有5家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

建业地产：拟以30亿元出售"只有河南·戏剧幻城"及"建业电影小镇"资产。 7月23日，建业地产（00832.HK）公告，公司与买方信宸资本实体附属公司订立股权转让协议，以总代价人民币30亿元出售目标资产，包括"只有河南·戏剧幻城"项目及"建业电影小镇"项目相关资产及业务。

三峡旅游：拟4576.11万元出售全资子公司九凤谷100%股权。7月9日，三峡旅游（002627.SZ）公告，董事会审议通过资产出售议案，将全资子公司湖北三峡九凤谷旅游开发有限公司 100% 股权作价4576.11万元转让给控股股东湖北三峡文旅集团。本次交易为关联交易，交易完成后标的公司不再纳入上市公司合并报表，公司进一步聚焦游轮旅游主业。

岭南控股：披露重大资产重组预案，拟收购广电城服 85% 股权。7月7日晚间，岭南控股（000524.SZ）发布重组预案，筹划以发行股份及支付现金方式，收购广州数字科技集团持有的广州广电城市服务集团 85% 股权，并向控股股东旗下岭南资本募集配套资金。交易属于广州市属国资内部整合，完成后公司拓展全域全场景文旅运营业务边界。

祥源文旅：浙江旅投集团司法拍卖竞得 10.55% 股份，国资入局。7月16日，祥源文旅股东安徽祥源文化发展有限公司所持 1.055亿股股份司法拍卖落槌，浙江省旅游投资集团以 6.16亿元竞买取得该部分股权，对应公司10.55%股本。本次司法拍卖为祥源控股债务化解重要环节，浙江国资成为上市公司重要股东。

国旅联合：控股股东变更为江西迈通。7月20日，国旅联合（600358.SH）公告称，公司发行股份购买江西润田实业100%股份已完成股份登记，江西迈通健康饮品开发有限公司取得新增股份3.36亿股，持股比例28.86%，成为公司控股股东。公司实际控制人仍为江西省国资委，控制权未发生变更。

05 重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，7月新签128个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

河南开封黄河悬河文化园试运营。7月1日，黄河悬河文化园试运营启动仪式举办，这座聚焦黄河文明、融合宋式美学的沉浸式文旅综合体正式对外开放，为开封文旅产业提质升级、黄河文化系统性传承注入强劲新动能。园区坐落于开封黄河悬河沿岸，总建筑面积6.5万平方米，总投资约11.6亿元。

杭州平行世界水乐园试运营。7月3日，杭州平行世界水乐园开启试运营。乐园是一个集宋韵、演出、科幻、探秘、酒店、玩水于一体的一站式旅游度假综合体，共分为酒店、水乐园及主题乐园三大板块，水乐园室内外总面积超过30000平方米，室内区域采用恒温设计，实现四季畅玩。

四川九寨沟云栖九寨文旅项目开工。7 月 8 日，九寨沟县重点文旅项目云栖九寨正式开工建设，总投资近 10 亿元。项目坐落于九寨沟景区主入口片区，依托世界级山水生态资源，规划打造高端度假酒店、山地康养空间、沉浸式文旅街区、游客综合服务中心等业态，补齐九寨沟高端休闲度假配套短板，打造川西北生态文旅标杆综合体。

张家界大庸古城项目正式迎客。7月10日，张家界（000430）全资子公司张家界大庸古城发展有限公司投资建设的大庸古城项目正式开业迎客。项目由张家界与湖南电广传媒股份有限公司、芒果超媒股份有限公司共同投资设立的合资公司“张家界芒果文旅有限公司”负责运营，将打造集文化体验、休闲度假、商业消费于一体的文旅综合体，进一步丰富张家界文旅产品体系，与现有自然景区形成良好协同效应。

浙江缙云仙都沉浸式夜游项目开工。7 月 12 日，浙江缙云仙都景区沉浸式夜游项目正式开工。项目依托仙都天然山水实景与仙侠文化 IP，布局光影演艺、夜间山水打卡、古风沉浸式互动、夜游主题消费街区等内容，打造浙西南标志性夜间文旅消费场景，补齐景区夜间体验短板。

云南玉溪聂耳音乐小镇开业，由万达酒管打造。7月17日，云南玉溪聂耳音乐小镇正式开业。项目位于玉溪市红塔区棋阳路，作为万达酒管重点打造的文商旅综合体，聂耳音乐小镇打破传统商圈单一消费模式，构建“文化体验+商业休闲+旅游度假”的业态体系。

海南三亚海棠湾海洋欢乐世界项目开工。7 月 18 日，三亚海棠湾海洋欢乐世界项目正式开工建设。项目聚焦海洋主题游乐、海洋科普研学、滨海休闲体验，规划大型海洋场馆、亲子游乐区、海洋演艺中心及配套商业，丰富三亚滨海亲子文旅产品矩阵，完善海棠湾全年龄段度假体系。

河南安阳方特殷商神画主题乐园正式开园。7 月 18 日，全国首座殷商主题高科技文旅景区，安阳方特殷商神画正式开园。项目深度挖掘殷商历史文化，打造七大沉浸式主题片区，涵盖 11 大室内高科技文旅项目、27 项室外游乐设施，融合历史科普、科技游乐、实景演艺，填补国内殷商文化主题综合乐园空白，助力中原历史文旅年轻化、科技化升级。

广东清远佛冈石角生态文旅项目开园试运行。7 月 20 日，清远佛冈石角生态文旅项目开启试运营，总投资 4500 万元。项目依托本地山林河流水系资源，打造生态露营、山野徒步、亲水休闲、乡村文创市集等多元业态，聚焦城市近郊微度假市场，丰富大湾区近郊生态休闲产品供给。

杭州西溪水族公园开启试营业。7月23日，杭州西溪水族公园在西溪·栖悦城开启试营业。该项目依托西溪湿地生态禀赋，打造“深海探秘+萌宠互动”双馆体验，项目以西溪湿地为生态起点，串联西溪、西湖、钱塘江与深海主题。

福建厦门翔安海洋文旅综合体开放。7 月 28 日，厦门翔安海洋文旅综合体正式对外开放。项目整合海洋科普、亲子游乐、滨海运动、主题商业等业态，打造集研学教育、休闲度假、潮流消费于一体的滨海文旅新场景，进一步完善厦门东西两岸滨海文旅布局。

湖北天门首个大型城市主题游乐园侨乡恒达欢乐世界试营业。7月30日，天门侨乡恒达欢乐世界正式启动试营业。项目坐落于侯口街道杨家新沟带状公园内，总投资1.2亿元，一期打造了26个主题游乐项目，涵盖多个标志性项目，并配备“冰雪世界”“高空飞翔”“激流勇进”等高品质游乐设施。园区最大可容纳近5000人，二期同步推进露营基地、美食一条街建设，打造全龄化城市文旅新地标。

全国首列乐高乐园主题列车启程。7月24日，数百名游客搭乘全国首列乐高乐园主题列车抵达上海金山北站，标志着上海乐高乐园主题列车正式开行。车厢内，行李架、小桌板区域也融入了乐高乐园元素和趣味小知识，该主题列车后续运行线路覆盖江浙沪皖，把上海乐高乐园的文旅影响力从长三角辐射至全国。

#签约投资#

长沙生态动物园MAYA·AI科普区项目签约，拟投资2.7亿元。7月2日，长沙生态动物园MAYA·AI科普区项目签约。该项目将以“全域AI+世界级动物资源+沉浸式体验”三大引擎，全面升级传统动物园的游览体验。玛雅集团拟投资2.7亿元，打造全新的MAYA·AI科普区。

杭州长乔集团签约武汉城建集团，落地武汉海洋文旅综合体。7月3日，长乔集团与武汉城建集团签署战略合作协议。双方将整合全产业链优势，落地长乔武汉复合型海洋文旅综合体，助力武汉建设世界知名文化旅游目的地。

重庆梦幻之城旅游度假区项目签约，总投资 30 亿元。7月10日，重庆梦幻之城大型文旅度假区项目正式签约落地。项目定位城市综合文旅目的地，规划主题游乐、沉浸式演艺、夜间经济街区、亲子研学、康养度假等多元业态，助力渝西片区文旅消费升级，打造重庆近郊休闲度假新标杆。

厦门集美区马銮湾热雪奇迹项目签约。7月16日，厦门市与热雪奇迹正式签署马銮湾冰雪世界项目战略合作框架协议，项目坐落于集美马銮湾片区。将填补福建省大型室内滑雪市场空白，并共同搭建“冰雪 + 文体旅 + 研学 + 商业” 融合发展全新业态矩阵。

蜜雪冰城成立雪王乐园公司。7